The B&R Initiative to be A Global Driving Force

      4月17日，由全球知名绩效管理公司尼尔森主办的中国品牌全球战略发展论坛在京举办，中国国际跨国公司促进会为本次论坛支持单位。来自国内外的政府官员、“一带一路”沿线国家使馆高层和快消、汽车、金融、电子等行业的知名中国企业400余位代表出席了此次论坛。

      尼尔森中国区总裁赵新宇表示：“一带一路”已成全球化的新动能，引领企业进行海外拓展，为企业赢得更广阔的发展\空间。企业不仅要“走出去”，还要“走进去”深耕本土经营，真正融入当地市场，更要“走上去”，不断创新发展，提升品牌影响力，引领中国制造向中国创造转型升级。

      商务部数据显示，2013年至2017年，中国与“一带一路”沿线国家货物贸易额累计超过5万亿美元，对外直接投资超过700亿美元，中国企业在沿线国家推进建设75个经贸合作区，创造就业21万个。在“一带一路”倡议的支持下，中国制造的智能手机，汽车，电商和快消产业均迎来了新的发展契机。

      商务部研究院区域经济研究中心主任张建平认为，“一带一路”沿线国家总体经济发展水平虽较APEC等区域经济体低，但这正预示着市场巨大、增量巨大；中国、印度、东盟国家未来将是拉动全球经济增长的动力。中国每年为全球经济增长贡献30%，并持续保持第一，多年来是全球共识的投资目的地，中国6.5亿中产阶级人口未来仍将是市场消费主力；东盟许多国家已走上了工业化道路，且与中、日、韩、澳、新等许多国家签署了相关贸易协定，张建平判断，东盟将接替中国成为世界工厂。这一转变，再与“一带一路”倡议相结合，东盟潜力巨大。在品牌发展方面，张建平主任倡议要推动商务领域改革。目前，中国成功的国际化品牌还是少数，且多是与生活有关的产品品牌。张建平建议，中国品牌国际化的成功，不但要靠产品质量，后续服务，零配件等方面也要跟上，但这方面我国品牌做的还不足。“一带一路”平台是合作的平台，不等于中国“走出去”，等于双向贸易、双向合作、人文交流。中国巨大的消费市场也会吸引“一带一路”沿线高质量、特色产品进入中国。

      “一带一路”为企业跨境发展带来更大机遇，然而，不可忽视的是沿线国家的政治、经济、文化和法律制度等方面存在巨大差异，中国企业在走出去的过程中挑战和机遇共存。尼尔森菲律宾总经理Stuart Jamieson认为，年轻的人口、快速发展的经济、积极的消费心态、忙碌的生活方式、数字化等正在塑造菲律宾新的消费市场并提供新的动能。由于菲律宾群岛式的地理环境，零售渠道呈碎片化，供应链及运输难度大，使得传统渠道在很多品类中有更高的渗透率。伴随移动信息技术的发展，智能手机在菲律宾的普及率大大增加。“值得注意的是，尽管目前菲律宾电商的发展水平仍然处于较低的水平，却也预示着较大的增长空间。”Staut评论。中国证券报2018-4-19